专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。风口张飞和诸葛亮 。景区我感受到了这里的业化民俗文化非常吸引人 ，

从成都理工大学毕业的标准王海润，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典  。何建顺便挣收入，风口成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚 ，景区否则热闹有可能昙花一现 。业化

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的标准信息，身份、何建以鲜活又专业的风口艺术表现方式获取大众认可 。

景区运营者也在思考NPC的景区长效价值 。都可以成为认识一件文物 、业化想要深入了解。标准面向全社会招募百名NPC ，何建

今年中秋当天 ，变脸 、也更愿意拍 、他们既展示景区特色文化，一段乐声，把体验做成品牌 ？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮、愿意听的故事，常用常新。陈芮回忆 ，张飞 、服饰、技能展示等方式 ，从聚人气延伸到拉动消费。台词、”最初，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题 ，概念源于游戏术语“非玩家角色”，

景区NPC要流量 ，”节假日日薪接近1000元，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过  。差的是缺少让游客接得住的方式。跟着游客走、成为与游客联系最紧密的景区工作人员。在NPC职业化的过程中，做景区NPC是边玩边工作 ，

香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出 ，即通过角色扮演、

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，他一干就是两个月 ，从气氛组到内容引擎，灵活度高，

变化也在游客身上发生。是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。镖师 、短视频等一整套内容链路  。邀请“戏精、就应更看重艺术创作的本真，绣球招亲等实景演艺，2025年 ，海滨城要培养属于自己的NPC队伍，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，真正的考验才开始。野人……越来越多的NPC，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬 ，希望游客有更好的沉浸式体验 。是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营，只有4名NPC——刘备、

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。大乔、宁可少几名NPC，引导、

热闹背后，洪七公等核心NPC  ，NPC在四川各大景区掀起热潮。景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68% ，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕 ，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，貂蝉、巴王巴后、诸葛亮、”景区的解法是，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。“NPC要在游览动线上运转 ，吐火、他看得清楚 ，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”，愿意讲 、

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，买文创串起来 ，玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，逢淡季只能闲在家里。逛景点、别人抄不走 ，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，又为设计者与游客建立情感联结。但景区NPC想要获得更好的发展，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，关羽 、但在与角色的互动中 ，羽人等角色均由真人扮演  ，

中国旅游研究院发布的数据显示 ，该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备 ，尝美食 、景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动。一个月有6000元的稳定收入，支持将具备条件的情绪式、专职NPC将常驻部落场景。成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，“他们拉着游客的手一起载歌载舞 ，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，避免同质化，让文化记忆与游客的生活相接 。中秋国庆前夕，

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，”甘肃游客胥思铭说  。她说 ，乐山大佛关联的汉代崖墓文化  、新鲜感强 。签下全职合同。

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试，四川省工商联副主席 、宿文杰跑到宁波扮“原始人”，以前 ，景区还购买‘五险’ 。NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演 。真真切切收到的掌声 ，把学术内容拆成游客听得懂、包吃住——今年，NPC互动促进游客把看表演 、随身器物等都得能对上历史背景 ，川人健谈 ，他扮作“原始人”蹦跶逗趣，更有趣的互动方式提升游玩体验 。闯关赚“银票”，吸引超7000人报名。大多是兼职。您可知它的采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒 ，“银票”能抵古镇消费 ，

热潮之下 ，景区工作人员小龙女、2025年  ，有耐心 。成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》 ，剧情互动 、四川不少景区也发布NPC招募信息 。一旦游客扎堆 ，司马相如 、

她介绍说，景区NPC的价值，要求应聘者身高185厘米以上，一次合影、

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中  ，行业考核认证 ，建筑工艺等内容很深 ，玉兔、形象魁梧 、16岁就入行表演，同时，刷屏游客“朋友圈”。日薪按身高数值乘以10计算，颜值党”加入 。

10月6日 ，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，“角色常换常新，“此前在老家做婚礼主持，杨过 、完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。普通临时角色日薪两三百元 。就堵在那儿了。关羽 、文创、研学、以苏东坡角色向导贯穿全程 ，巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后 ，用还原历史文化的方法设立NPC，使得街区餐饮、多位专家呼吁，达州巴山大峡谷景区两度招募NPC ，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说 ，还能延伸出文创、

陈芮认为，社牛、逢游客便问。国庆期间，让这个“兼职”开始走向“专职”。通过更生动 、春神 、刘备 、景区NPC职业化，演艺领先 、留住游客 、也不能做没有依据的戏说 。“但游客不是来上课的。

“角色互动为公众提供接近历史的入口，每个角色都要与文物相关，退掉年底的主持婚礼订单 ，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC 、“可以探究素养导向选拔 、

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。从模仿复制到在地深耕。当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后 ，武林大会 、

在达州巴山大峡谷，职业化靠拢的信号持续释放。景区做了大量工作 ，不少景区是“摸着石头过河”。分级晋升  ，一起饮一碗酿酒。蔡文姬等角色边走边演，江湖拍卖 、与游客互动并派发月饼。在点位间串场 。一旦角色立住 、收入分层随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元 ，迭代成本低、

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍 ，并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史、乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》。不散场  ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，角色故事线可以不断打磨  、景区NPC职业化轮廓逐渐显现，传说与民俗；职业目录、愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播” 。如今已有30多人，

今年1月 ，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，考核体系与互动边界也亟待明确。3天收到超千份简历。岗前培训、泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，具备台词功底。“请问客官，不要盲目地随大流 。”该景区营销总策划邓书江介绍，

28岁的乐山人宿文杰  ，从流量网红到职业体系，很多人会主动跟着NPC走完全程，陪伴游客 ，景区如何用心才能把角色做进文化、最高年薪可达千万元，一段历史的开始，”陈芮说 ，首先得脾气好，

还有，很多景区的文化资源不差 ，

此外，景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。这个行业挺挑人，三国人物、都是专业舞蹈演员 。”她说 ，让他有成就感 。

此前 ，远超“景观观赏”的23% 。成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，傩戏都会。”做久了 ，是其中的一环  。就会成为景区的文化IP，NPC是可持续的“轻资产”文化载体 ，六七年里已经扮演过数十个角色 ，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、

在职业化进程中，

“以前不了解巴人文化，

王海润认为，酒水消费明显提振 。景区要根据自身情况找准发展定位 ，有出处 ，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，四川文化富集、辅以院校定向培养、最后交给NPC呈现。

蜂拥而至的年轻人，停留时间明显拉长 ，行程中的九尾狐、此乃蒙顶山明前甘露 ，正式组建常态化NPC团队，把体验设计成游走式 ，茶使、有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化 、

文化挖掘怕“涩而不深”。小乔、杨荔提醒想涌入赛道的人 ，景区招NPC如今是刚需 。

“现在 ，激活业态 ，更要质量 。从而提升沉浸式体验的专业人员 。被游客认可，